2017-11-11 09:28  中国航贸网(www.snet.com.cn)   我有话说(人参与)

中国智能手机拓展欧洲市场

  《金融时报》11月7日发布新闻称,中国智能手机正不断拓展欧洲市场,发展前景值得期待。报道详情摘编如下:

  小米是中国著名智能手机制造企业,已经在中国取得不俗成绩。近期,小米不断拓展海外市场,西班牙将是其进军欧洲的第一站。

  与华为、OPPO、Vivo等手机品牌相似,小米凭借“物美价廉”的口碑,不断与苹果和三星等全球手机霸主抗衡,逐渐占据相当市场销售份额。

  目前,小米、Vivo和Oppo已经在印度取得了巨大成功,基本垄断了当地智能手机销售市场。对于拓展欧洲市场,小米有关负责人指出,挺进欧洲对小米意义重大,“西班牙将是我们在发达国家市场的第一站”;Vivo目前将俄罗斯视为其海外拓展的重中之重。

  据外媒评论,对于中国智能手机制造企业而言,拓展海外市场(特别是发达国家市场)的主要策略是,一方面不断获取专利,另一方面通过网络营销和销售,不断提高市场知名度并拓展市场份额。

  外界评论指出,专利仍是限制中国装备制造企业的最大障碍,特别在欧洲从事相关经营,必须时刻做好应对知识产权诉讼的准备。

  对此,小米有关负责人认为,专利曾经被认为是制约中国企业“走出去”的主要障碍,小米为此做了很多准备,包括申请了16000-18000项专利,并已经在世界范围内获得4800项专利(包括从因特尔和诺基亚获得的专利)。对于采取网络销售和营销,其认为可以避免国界制约,如果小米可以在西班牙顺利打响第一枪,则进军其他欧洲大陆国家市场将只是时间问题。

  对于销售策略,小米目前计划在欧洲建立网络和实体店面两种销售渠道;华为和Vivo则通过商业赞助和名人代言等方式,先着力增强海外知名度。例如,华为邀请好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊做最新代言人;Vivo则通过赞助体育活动(如世界杯足球赛)提升品牌曝光率。

  海外市场受到各企业的高度重视。目前,海外销售收入占据华为全部手机销售收入的一半以上,其中包括来自西班牙、意大利和德国的销售收入。据估算,华为去年在西欧占有15%的市场销售份额。此外,Vivo也表示,计划于明年初挺进非洲市场。

  评论指出,随着阿尔卡特、HTC和LG等老牌手机制造商逐渐淡出欧洲市场,小米将有机会在中低端领域填补市场空白。

 

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