UPS标志改换

3月25日，联合包裹运送服务公司（UPS）正式对外界公布其新的“形象标志”。这是该公司自40多年前采用著名的“盾牌”标志以来，首次重新设计公司标志。 UPS新标志的最显著变化是取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案。有意思的是，虽然这个图案一直被认为是公司标志的最显著特征，但是几十年来UPS一直不接收用丝带捆扎的包裹，因为丝带会缠绕高速运转的包裹分拣机。棕色将仍作为代表UPS形象的基本色被保留，但新的补充色将会出现在UPS的飞机、包裹及公司的其他资产的设计中。 “革面”的原因源于UPS坚定的“洗心”举措。 近年来，UPS的能力显著增强，业务实现全球化，并已进入全新的供应链服务领域。该公司董事长兼首席执行官迈克尔·埃斯丘（Mike Eskew）指出：“今天的UPS已截然不同于大多数人想象中的形象。今天，我们要采用新的形象标志来体现我们所拥有的实际能力。” 因此，UPS的改变不仅是视觉感受上的，更是为了让公众进一步了解其全球拓展能力。为此，该公司的货运飞机及人们熟悉的棕色递送车的设计图案中，还将增添“实现全球商业同步化”的词句。新的广告词中也将增加“实现同步化商业”的主题。 尽管运送包裹仍然是UPS的基本业务，但几十年来，UPS一直致力于开发和获取新的业务能力案。目前，该公司已可提供各种类型的货运服务，包括货物托运、国际贸易管理、清关代理、供应链的咨询及管理、金融服务以及电子商务解决方案等。这些新业务项目中的大多数都是由新近成立的供应链解决方案业务部提供。 此外，UPS的“同步化商业”也取得了实质进展，通过收购Mail Boxes Etc.公司，UPS极大地增强了在零售业领域的实力。UPS在上个月宣布，将为遍布美国的各家Mail Boxes Etc. 连锁店重新命名为“UPS营业店”。 埃斯丘指出：“由于我们所拥有的众多能力，UPS获得了领引全球商业新进程的独特机会，而我们强有力的品牌形象，将为我们奠定迈向未来岁月所需要的坚定基础。”

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