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据日本经济产业省推算，2018年日本到中国的跨境电商市场规模预计将同比增长25.9%，达1.6339万亿日元（约合人民币1013亿元），到2021年前将保持每年20%左右的增速。
跨境电商能让消费者用手机轻松购买本国难以买到的海外商品。对于企业来说，跨境电商和直接出口比起来门槛较低，能够在控制投资成本的情况下开拓海外市场。此外，和出口相比还能够获得税收优惠。
近年来快速成长的是由日本到中国的跨境电商。访日中国游客在日本购买特产，回国后继续通过跨境电商购买的行动得到渗透，市场大幅增长。
日本的化妆品和食品厂商纷纷在淘宝、天猫、京东(23.52, 1.14, 5.09%)上开店，电商网站成为日本企业开拓中国市场的重要销售渠道。在双11，各家日本企业将积极在跨境电商网站上开展促销活动。
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